Marques : Seine et Marne Attractivité & Gîtes de France
Projet : Seine et Marne Attractivité et les Gîtes de France ont souhaité promouvoir la destination Seine-et-Marne auprès de la population d’Ile-de-France et de l’agglomération lyonnaise. La Seine-et-Marne étant un département doté d’un patrimoine touristique d’exception, le but était d’offrir un aperçu de ses différentes pépites aux habitants de ces deux grandes agglomérations et de démontrer qu’un seul weekend ne suffit pas pour tout visiter. Pour atteindre cette cible, Seine et Marne Attractivité et les Gîtes de France ont opté pour une campagne d’affichage dans les métros parisien et lyonnais. Sur la base de visuels fournis par Seine et Marne Attractivité, Polka Spirit a été mandaté pour réaliser l’intégralité de cette campagne : conception des accroches, graphisme, impression et livraison des affiches.
Solution : Afin de créer un effet de surprise Polka Spirit a proposé une piste créative « À la Magritte… ». Avec le même humour en décalage de René Magritte qui titrait sa peinture « La Trahison des Images » (Ceci n’est pas une pipe.), le département de la Seine-et-Marne n’est pas seulement ce que l’on peut en croire. Ici, les châteaux racontent de grandes et belles (parfois terribles) histoires ; les paysages n’impressionnent pas que les impressionnistes ; et les villes ne sont pas de carton-pâte, mais bien en épopées. Ainsi, les hébergements offrent tellement plus de surprises et de charmes que de simples photos sur catalogue ! Pour renforcer le message, toutes les affiches réalisées sont dotées d’une reconnaissable unité graphique.
Résultat : Grâce à cette campagne d’affichage le département de Seine-et-Marne, ainsi que son offre d’hébergement, ont été mis en valeur auprès des milliers d’utilisateurs des métros parisien et lyonnais. Forte de son succès, l’action a été reconduite sur une deuxième année consécutive à Paris.
